El Gobierno Vasco lanzó dos campañas de verano con el objetivo de impulsar la recuperación de su sector turístico. La iniciativa busca mostrar una Euskadi segura, variada, sostenible y con una gastronomía mundialmente reconocida. Javier Hurtado, consejero de Turismo, Comercio y Consumo, adelantó que se prevé un movimiento de turistas superior al del verano pasado, pero sin alcanzar los niveles de 2019.
Hurtado confió en el verano como oportunidad para recuperar, poco a poco, la actividad turística. “En estos momentos los indicadores sugieren una mejoría en todos los niveles, tanto en la economía y en el empleo, como en la confianza empresarial y de los consumidores”, añadió.
Además, opinó que en estos primeros meses del año han vivido una recuperación el turismo y la hostelería, tan castigados por la pandemia. “Hemos visto los primeros signos de recuperación en ocupación de alojamientos, sobre todo en los más alejados de las ciudades, es decir, en alojamiento rural y camping”, aseguró.
Hurtado detalló que el nivel de ahorro aumentó y las familias comenzaron a destinarlo a compras, viajes o hipotecas. “El 86% de españoles asegura viajará dentro del país, además, un 32% ya planificó su viaje para los próximos meses”, añadió el consejero.
Por ello impulsaron dos campañas enfocadas al turismo sostenible, por una parte, centrado en la naturaleza y, por otro, a la gastronomía, que en Euskadi es un elemento tractor y diferenciador.
La primera: “Euskadi, es tu momento, es el lugar” se prolongará hasta el 30 de julio y ofrecerá una amplia variedad de planes y opciones al aire libre. La segunda, denominada “A la vasca”, comenzará el 14 de junio y pretende promocionar una cocina reconocida mundialmente, “una seña de identidad del País Vasco”.
Ambas están destinadas al mercado estatal, aunque la primera llegará también a dos mercados internacionales cercanos: el de Francia, uno de los principales emisores de turistas para Euskadi, y el de Benelux –Bélgica, Luxemburgo y Países Bajos–, que cuenta con un gran potencial de crecimiento y de conexiones, y mostró una tendencia muy positiva antes de la pandemia.
La estrategia une acciones de promoción estatales e internacionales, viajes de familiarización y prensa con la intención de dar a conocer el destino entre turoperadores y periodistas o influencers especializados; presencia en ferias, congresos y foros; acciones de marketing y campañas de destino o de producto.
Desde el Departamento de Turismo, Comercio y Consumo, afrontarán las campañas con un plan de más de 107 millones de euros, que se destinarán a ayudas directas y a apoyo a los sectores afectados durante la pandemia.
