El Foro de Marcas Renombradas Españolas, con la colaboración de la Secretaría de Estado de Turismo, ha celebrado hoy en Abadía Retuerta (Valladolid) el I Foro de Turismo Experiencial, una jornada centrada en el potencial de las experiencias turísticas para impulsar un modelo que favorezca la cohesión territorial y contribuya al desarrollo de las economías locales.
La inauguración ha ido a cargo de la presidenta del Foro de Marcas Renombradas, Sofía Osborne, y de la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez Grau, quién ha destacado la importancia de conectar la capacidad de proyección internacional de las grandes marcas españolas con la autenticidad y singularidad que aportan los pequeños productores, los artesanos y las empresas familiares, además de preservar las tradiciones.
Sánchez Grau ha subrayado que el turismo experiencial permite poner en valor el patrimonio cultural, gastronómico y natural de España, transformándolo en propuestas que generen nuevas oportunidades económicas, especialmente en aquellos destinos que tradicionalmente han quedado fuera de los principales circuitos turísticos.
La jornada ha puesto de manifiesto, además, el papel de la colaboración público-privada para desarrollar una oferta turística más diversificada, sostenible y vinculada a la identidad de cada territorio.
Más de 42 millones de euros para impulsar las experiencias turísticas
La Secretaría de Estado de Turismo ha destinado más de 42 millones de euros al programa Experiencias Turismo España, en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, financiado con fondos europeos Next Generation EU. Esta inversión ha permitido financiar 71 proyectos, con 430 entidades beneficiarias, dirigidos a crear nuevos productos turísticos mediante la colaboración entre empresas, administraciones y entidades locales.
Entre las iniciativas impulsadas destacan Oleoturismo España y Spain Through its Wineries, que vinculan productos emblemáticos de la gastronomía española, como el aceite de oliva y el vino, con los paisajes, las tradiciones y las personas que forman parte de su elaboración.
También figuran proyectos como CeramiTUR, que conecta la artesanía y los oficios tradicionales con la actividad turística, o iniciativas de astroturismo como Sea Starlight y las desarrolladas por la Fundación Starlight, que aprovechan el potencial de los cielos nocturnos para generar nuevas experiencias.
En esta misma línea se enmarca Spain Brand Experiences, una iniciativa impulsada por el Foro de Marcas Renombradas Españolas con el apoyo del programa Experiencias Turismo España, que invita a descubrir el país a través de sus marcas, sus procesos productivos y las historias de las personas y los territorios que hay detrás de ellas.
El turismo experiencial, clave para un modelo más sostenible
Durante su intervención, Sánchez Grau ha vinculado el desarrollo del turismo experiencial con los objetivos de la Estrategia España Turismo 2030, que apuesta por un modelo más sostenible desde el punto de vista económico, social y medioambiental, y que sitúa a las personas en el centro de las políticas turísticas.
En este sentido, ha destacado su contribución a dos de los principales retos del sector: la desestacionalización, mediante propuestas que pueden disfrutarse durante todo el año, la desconcentración, al favorecer la llegada de visitantes a municipios rurales, comarcas del interior y otros destinos menos conocidos, y la diversificación de producto turístico.
Asimismo, ha incidido en la importancia de avanzar hacia un turismo que genere empleo de calidad, apoye a las pequeñas empresas, contribuya a preservar el patrimonio y permita que se redistribuyan mejor los beneficios de la actividad turística.
La secretaria de Estado ha concluido destacando la necesidad de seguir impulsando alianzas entre empresas, administraciones y territorios para consolidar un modelo turístico que refuerce la proyección internacional de España no solo por sus destinos, sino también por la calidad y singularidad de las experiencias que ofrece.
Mesas redondas sobre la importancia de las RRSS y la comercialización
La primera de ellas ha versado sobre ‘Experiencias Turismo España: la importancia de la creación de redes’. Moderada por la Directora general de Políticas Turísticas del Ministerio de Industria y Turismo, Ana Muñoz, ha contado con aportaciones sobre iniciativas que se han impulsado.
La segunda mesa redonda del encuentro, moderada por el Director general de Turespaña, Miguel Sanz, ha abordado el desafío de la comercialización turística, que comienza con el diseño de la experiencia y cómo introducirla en el mercado para ponerla al servicio de las personas.
También ha intervenido en el encuentro la presidenta de Paradores de Turismo de España, Raquel Sánchez.
Una vez finalizadas las mesas redondas y el Diálogo, el subsecretario de Industria y Turismo, Pablo Garde, ha apelado en la clausura del encuentro al trabajo conjunto y la responsabilidad compartida de las administraciones públicas en todos los niveles territoriales, los destinos y las empresas, para que España no solo sea reconocida por ser uno de los grandes destinos turísticos del mundo, sino también por la calidad de lo que ofrece, por los valores que representa y por su capacidad para generar experiencias que dejan huella.
